A Philips sai na frente e utiliza Twitter como um meio de interação com o público, recompensando-lhe a sua participação ativa e cooperação.
O conceito criativo é da agência Tribal DDB, que organizaram em Tvittere o concurso de ideias sob o título «Philips_vs».
Usuários de redes sociais estão convidados e podem enviar para os organizadores do concurso a descrição de suas idéias, não superiores a 140 caracteres e as palavras do início devem ser Philips_vs.
As idéias mais criativas serão produzidas e exibidas em todo o mundo e os vencedores vão receber equipamentos da marca.
A proposta pode ser enviada pelo site da campanha. A Tribal DDB desenvolveu e produziu um vídeo para exemplificar e incentivar os participantes, intitulado «Philips vs The Sun».
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